Кейс по SEO продвижению компании “Ларек”

Кейс по SEO продвижению компании “Ларек”

Кейс  по  поисковому  продвижению  интернет – магазина  оргтехники  и  аксессуаров

larek.kz

Клиент:  Компания «SBS – Group»  – Ведущий дистрибьютор копировальной техники, а также комплектующих и аксессуаров к ней.

Цель проекта:  максимально увеличить посещаемость  из поисковых систем, в рамках ограниченного бюджета. Вывести ключевые запросы в ТОП поисковой выдачи Google, Yandex.

Срок продвижения: 5 месяцев

Исходные данные по проекту до начала сотрудничества:

  • Сайт не оптимизирован и ранее не продвигался.
  • Посещаемость ресурса – до 65 посетителей в сутки.
  • Возраст доменного имени сайта и самого сайта – ориентировочно 36 месяцев.

KPI

Количество посещений

Позиции по приоритетным  ключевым  высокочастотным  запросам

Постановка задач на первом этапе работы с проектом:

– Повышение позиций по всем  трафикогенерирующим  запросам для поисковой системы Google. Цель ТОП 10 – 60%

– Повышение позиций по основным высокочастотным, высококонкурентным конверсионным запросам до ТОП3

– Повышение CTR (кликабельности) результатов выдачи поисковой системы для сайта

– Повышение уровня конверсии

Методы

В начале работы нами был проведен полный технический аудит сайта

Аудит выявил несколько технических ошибок:

1.Не корректный Robots.txt .

  • не закрыты технические страницы;
  • не корректно указано главное зеркало сайта.
  1. Отсутствие карточки товара, заказ со страницы категории.

Были внесены изменения, карточка товара приобрела вид.

3.Не настроены карты переадресаций. На данный момент проблема устранена

  1. Страница ошибки 404. Подобных страниц было достаточно много. Их оформление было некорректным. На данный момент проблема устранена.
  2. Наличие дублированных страниц.

На сайте существовали дубликаты, в достаточном количестве.  Другими словами, существовали разные URL страниц, но с одним и тем же контентом на них. Это создавало угрозу попасть под алгоритм Google Panda, поскольку именно он отслеживает сайты, на которых размещены не уникальные текста и есть дубликаты страниц.

  1. Дубли мета-тегов

Такая же ситуация наблюдалась и в мета-теге Title. Дубликаты  Title были у достаточного количества страниц сайта.

Данные ошибки с дубликатами  устранялись  ручным прописыванием для основных разделов и категорий.

После устранения нами вышеуказанных ошибок, и после того как Google переиндексировал сайт, довольно большое количество низкочастотных запросов поднялись к ТОПу . При этом без использования  для них обратных ссылок.

  1. Редиректы

Старые url были некорректно  перенаправлены на новые адреса.

Устранили таким образом:

— проверили все редиректы

— поставили формулу в .htaccess

— склеили корректно  старые и  новые url

Сбор широкой семантики поисковых запросов

Для подбора слов использовали:

— Google Adwords

— Яндекс Wordstat

На начальном этапе была задача сделать акцент на группе направлений, а именно:

— мфу

— принтеры

— картриджи

— экшн – камеры

— переходники

— конвертеры

У каждого направления есть:

— под направление

— популярный бренд

Первоначально,  количество продающих ключевых запросов составляло около  150 штук. Но, большая доля из них имела низкую частоту спроса, и не могли дать весомый приток  поискового трафика. Поэтому, было принято решение делать основной акцент на 35 основных ключевых запросах и создавать под них группы с сопутствующими информационными запросами. По анализу конкурентов, они должны были дать положительную динамику роста посещаемости сайта.

Для продвижения использовались:

— Продающие запросы

— Информационные запросы

SEO – оптимизация внутренних факторов сайта

 оптимизация метаданных, перелинковка ключевых страниц сайта

  1. Реализована перелинковка ключевых страниц сайта с целью увеличить показатели просмотра страниц, время провождения на сайте и других факторов поведения пользователя.
  2. Осуществлена оптимизация метаданных (вручную на основе  запросов из семантического ядра)
  3. Проработано форматирование текста, внедрена разметка.

Рекомендации по разметке:

  • Заголовок <h2>
  • 2-3 подзаголовка <h3>
  • 1 раз выделение тегом <strong> фразы с ключевым словом
  • 1 маркированный либо нумерованный список, содержащий ключевое слово, либо 1 выделение фразы с ключевым словом курсивом
  1. Обеспечена логическая последовательность программного кода.

Рекомендованная последовательность размещения оптимизированного текста и заголовков в коде. Тег <h1> и блок с оптимизированным текстом должны быть разделены минимальным количеством не оптимизированных блоков кода.

В идеальном варианте всё должно выглядеть так:

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title></title>
<meta name=”title” content=”” />
<meta name=”description” content=”” />
</head>
<body id=”body”>
<h1></h1>
<h2></h2>
<p>SEO-текст, текст или описание</p>

  1. Составлено текстовое описание для следующих типов страниц:

– Категорий продукции

– Страниц-результатов фильтров

– Карточек товаров

 

Работа с внешними факторами (работа с ссылочным профилем, улучшение поведенческих факторов)

  1. Сделан аудит ссылочного профиля сайта, применены меры по его улучшению.

Наращивание ссылочной массы

На момент старта SEO продвижения  данного проекта, мы использовали:

— Арендованные ссылки

— Вечные ссылки

Использовали  анкорные ссылки  и  разбавляли их безанкорными. Что в итоге привело к увеличению веса ресурса, и в свою очередь повлияло на ранжирование сайта в поисковой выдаче (SERP), и положительной динамике роста посещаемости.

  1. Была проведена работа по улучшению поведенческих факторов.

Добавление социальных кнопок на сайт.

Наращивание естественной ссылочной массы (Блоги, форумы, соц. сети, комментарии).

Увеличение скорости загрузки страниц сайта

Были даны рекомендации  по юзабилити сайта (навигация, удобство использования), и применены со стороны клиента.

Все работы в комплексе улучшили поведенческие факторы, сократили показатель отказов и дали положительную динамику роста позиций.

 

Результаты

Что бы наглядно показать результаты проведенной нами работы, рассмотрим нижеследующие графики.

До

До начала сотрудничества с нами, посещаемость сайта выглядела таким образом:

pic-1

Как можно заметить из графика (рис 1), посещаемость сайта не имела динамики, и пиковая посещаемость составляла до 65 человек в сутки.

Из графика (рис 2) также видно, что сеансы из органического трафика на сайт – были равны 0.

pic-2

Основными источниками трафика (рис 3) были переходы из социальных сетей,  прямые заходы на сайт, осуществленные, возможно, непосредственно владельцами сайта.

Как видно, ресурс имел большой показатель отказов, средняя длительность сеансов была весьма низкой. (рис 4)

После

После осуществления всех этапов  работ по оптимизации внутренних и внешних факторов сайта, можно наблюдать значительный рост посещаемости на данный ресурс.

pic-3

Как видно из графика (рис 5), после всех проведенных работ, посещаемость сайта выросла и имеет положительную динамику. Следует обратить внимание, что значительный спрос на данную категорию товаров наблюдается  в будние дни, и в пике посещаемость достигает до 280 человек в сутки. В выходные дни посещаемость имеет спад, что естественно для данной категории товаров.

Органический трафик (рис 6) растет и занимает большую часть всех осуществленных сеансов на сайте.

Из диаграммы (рис 7) видно, что больше всего посещений приходится на поисковую систему Google (больше половины). Также значительный вес трафика дают поисковая система Яндекс и платный трафик.

Также стоит отметить, что после проведения всех вышеперечисленных  работ, улучшились и другие важные показатели посещаемости ресурса, такие как длительность сеанса, показатель отказов, количество просмотренных страниц. (рис 8)

pic-4

На данный момент, мы продолжаем сотрудничество с клиентом, и ведем работу по данному проекту. После вывода всех приоритетных высокочастотных  запросов  в ТОП поисковой выдачи, планируется расширение семантического ядра, что бы охватить большее количество целевой аудитории.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *